Prevod PR tekstova

U eri ekspanzije marketinga i smišljanja novih načina oglašavanja sve češće se može čuti i pojam PR teksta. Iako mnogi nisu ni svesni šta zapravo znači PR tekst, odnosno kolika je njegova vrednost u smislu reklamiranja, vodeći stručnjaci iz oblasti marketinga saglasni su da je ovo jedan od najboljih, a ujedno i najjeftinijih načina oglašavanja na internetu, odnosno u štampanim medijima.

Da bi jedan PR tekst zaista postigao onaj efekat koji se od njega očekuje, neizostavno je važno da autor teksta bude upućen u sve tajne kvalitetno i dobro napisanog teksta ovakve vrste. Da bi to zaista mogao da uradi profesionalno, potrebno je najpre da zna šta se podrazumeva pod pojmom PR teksta i koji je najbolji način za pisanje kvalitetnog članka, koji će vrlo rado objaviti štampana izdanja novina ili online portali. Da bi neko postao ekspert u pisanju PR tekstova nije obavezno da bude školovan novinar, već je važno da poseduje visok nivo opšte kulture i obrazovanja, da ima dara da svoje mišljenje pretoči u reči i da piše jezikom koji je razumljiv širem krugu čitalaca.

Šta je PR tekst

Pojam PR skraćenica je nastala od engleskih reči public relations, a prevodi se kao odnosi sa javnošću. Shodno tome, ova vrsta tekstova definiše se kao način komunikacije sa javnošću, sa ciljem prezentovanja usluga ili proizvoda određenog privrednog subjekta.

Da bi jedan PR tekst zaista bio prihvatljiv, vrlo je važan odabir teme, ali i njegov naslov. A u zavisnosti od toga gde želite da ga objavite zavisiće i forma i stil pisanja. Ukoliko, recimo, ovu vrstu teksta želite da objavite na internet portalima koji se bave prikazom vesti, neophodno je da ispoštujete formu takvog portala, odnosno da u prvih nekoliko rečenica napišete samu srž teksta, koju ćete kasnije razrađivati.

Jedan PR tekst prepoznaćete po tome što u samom telu teksta ima na jednom mestu linkovanu reč ili izraz, a kada kliknete na to bićete preusmereni na internet prezentaciju kompanije koja se na ovaj način reklamira. To je, međutim, samo jedna vrsta PR teksta, dok postoji mogućnost i da u samom tekstu stoje osnovni podaci o toj firmi — njen naziv i kontakt podaci.

Kako izgleda dobar PR tekst

Da bi PR tekst zaista bio smatran kvalitetnim, neophodno je odabrati odgovarajuću temu. A pre nego što donesete odluku koja bi tema bila odgovarajuća, morate tačno znati za koju vrstu medija pišete — štampana ili internet izdanja — i čime se oni bave, kako biste temu dobro uklopili u sadržinu njihovog sajta ili magazina. Poenta dobrog reklamnog teksta jeste da ne probudi sumnju čitaoca da je napisan isključivo sa namerom da se reklamira neki proizvod, usluga ili kompanija, budući da istraživanja pokazuju da, ako čitalac shvati da je u pitanju reklamni tekst, vrlo verovatno ga neće pročitati do kraja. Upravo iz tog razloga bitno je da čitaocima ponudite onu temu koja će ih zanimati i da u tekstu navedete informacije od kojih će čitalac imati koristi.

U jedan od boljih primera PR teksta spada onaj koji, recimo, govori o lepotama Dominikanske Republike, uz neizostavne informacije o tome kako se do tamo stiže, koliko košta putovanje avionom ili brodom, u koje doba godine je najbolje ići, kakva je zdravstvena zaštita na ostrvu, da li postoji veliki broj hotela i gde se oni nalaze, kakve su plaže — te da u jednom trenutku provučete informaciju da postoji mogućnost krstarenja Karibima sa stajanjem i na Dominikani, a da to krstarenje organizuje kompanija koju kroz PR tekst reklamirate.

Princip pisanja dobrog reklamnog teksta zapravo je vrlo jednostavan, ako na umu imate podatak da je njegova osnovna svrha da privoli čitaoca da ga pročita, jer će u njemu naći korisne informacije. A dok čita te korisne informacije, neizostavno će pročitati i podatke o nekoj firmi, koji će mu se urezati u pamćenje isto kao i sam tekst — ako je zaista dobro napisan. Jezik na kome se piše ovakva vrsta tekstova mora biti jednostavan i lako razumljiv, a poželjno je i da rečenice ne budu naročito duge, kako čitalac ne bi propustio važnu informaciju ili odustao od daljeg čitanja.

Primer loše napisanog PR teksta, vezano za prethodno navedeni primer, svakako bi bio onaj tekst u kome bi na samom početku bilo reči o kompaniji koja organizuje krstarenja, koji bi dalje navodio različite informacije o njenoj istoriji i turama koje organizuje, a tek na kraju bi se provukla priča o zanimljivim destinacijama. Osnovni razlog zašto bi to bio neprofesionalno urađen PR tekst jeste taj što je sve te informacije moguće pročitati i na web sajtu te kompanije, a za samog čitaoca uopšte nisu relevantne. U primeru dobro napisanog PR članka, čitalac dobija korisne informacije o jednoj novoj destinaciji i uči nešto novo, a da uz to nema osećaj da je bombardovan reklamama.

Kome poveriti prevod

Većina štampanih medija i online portala ima tačno određenu dužinu PR tekstova koje objavljuje i kategorije u kojima ih objavljuje, a pojedini od njih nude objave i na stranim jezicima, prvenstveno engleskom. To ne treba da Vas spreči da potražite strane sajtove za objavu prevedenih PR tekstova, ukoliko je to Vaša ciljna grupa.

U tim slučajevima javlja se dodatna prepreka — kome poveriti prevođenje PR tekstova? Mnogi nedovoljno obavešteni ljudi smatraju da PR tekstove može prevesti svako ko ima osnovna znanja nekog jezika, te da nema potrebe angažovati prevodilačku agenciju. To, međutim, nije tačno, a evo i zašto: da bi prevod PR tekstova postigao isti efekat kao i izvorni tekst, neophodno je da bude u potpunosti prilagođen pravilima pisanja PR tekstova na drugom jeziku. To zapravo znači da jedino prevodilac koji je uskospecijalizovan za prevođenje ovakve vrste tekstova može da uradi prevod koji će postići isti efekat kao i tekst napisan u izvornom obliku.

Jedna od specijalnosti zaposlenih u Prevodilačkom centru Akademije Oxford jesu i prevodi PR tekstova sa preko 35 svetskih jezika, odnosno na njih. Osim onih jezika za koje se prevodi najčešće traže — engleskog, francuskog, nemačkog, španskog i ruskog — kod nas ćete naći i prevodioce za norveški, estonski, švedski, finski, korejski, mađarski, hrvatski, bugarski, ukrajinski, kineski, arapski, japanski i mnoge druge jezike kojima se govori širom sveta. A pored toga što za Vas možemo izraditi prevod PR tekstova sa ovih jezika na srpski i obratno, zahvaljujući kvalifikacijama naših zaposlenih možemo Vam ponuditi i prevođenje PR tekstova sa jednog stranog jezika na drugi.

Materijal za prevođenje možete nam dostaviti na više načina, odnosno onako kako Vam najviše odgovara: lično, u jednoj od naših poslovnica širom Srbije, kurirskom službom, preporučenom pošiljkom preko „Pošte Srbije“ ili u elektronskom formatu, to jest mejlom. Kada naši prevodioci završe svoj posao, možemo Vam dostaviti preveden PR tekst kurirskom službom na željenu adresu ili mejlom, a možete ga preuzeti i lično u prostorijama naše poslovnice u Vašem gradu. U slučaju da odaberete opciju slanja kurirskom službom, trebalo bi da znate da ta usluga nije uračunata u osnovnu cenu prevoda, te da se naplaćuje potpuno nezavisno od nje.

Uz profesionalnu i kvalitetnu uslugu prevođenja PR tekstova, klijentima nudimo i kratke rokove. Ali Vi kao klijent imate pravo da i pored toga zahtevate da rok za izradu prevoda bude znatno kraći od ponuđenog, što ćemo apsolutno ispoštovati, uz uslov da nam materijal dostavite u najkraćem mogućem roku i naglasite koji je datum krajnji rok za izradu.

Cena prevoda formira se prema opšteprihvaćenom prevodilačkom standardu za jednu stranu prevoda, koji podrazumeva tekstualni sadržaj od 1.800 slovnih mesta sa uključenim razmacima. Kada klijent zahteva hitan prevod, na osnovnu cenu dodaje se i taksa za hitnost, čija visina zavisi od količine materijala koji treba prevesti i dužine zadatog roka.

Naglašavamo da su svi podaci koje nam dostavite u potpunosti zaštićeni, te da su naši zaposleni u obavezi da se o njima staraju na propisan način i da ih zaštite od svakog mogućeg vida zloupotrebe. Za sva dodatna pitanja stojimo Vam na raspolaganju.